杜蕾斯空气套啥意思?杜蕾斯air空气套是什么?
来源:伊秀范 本文已影响2.22W人
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杜蕾斯推出持久润滑的新品杜蕾斯air空气套,打造适合年轻人的性生活用品,更推出杜蕾斯air空气套概念超市,让你放心购买不必害羞。那么杜蕾斯空气套啥意思?杜蕾斯air空气套是什么?
杜蕾斯空气套啥意思
作为杜蕾斯新一代旗舰产品,至薄幻隐Air 空气套属于杜蕾斯安全套亲密超薄系列新品之一,是目前杜蕾斯旗下最薄产品。 空气套,极致薄,以其独特的柔薄舒适感而被众多追求性爱快感的男女人士所钟爱。
“杜蕾斯品牌(Durex)诞生于1929年。名称源自三个英文单词的组合:耐久(Durability)、可靠2013年杜蕾斯至尊超薄新包装(Reliability)、优良(Excellence)。历经80多年的时间考验,杜蕾斯已经成为卓越品质的代名词,深受全球消费者信赖。
杜蕾斯安全套在世界上150多个国家均有销售,并在40多个市场中占据领导地位,杜蕾斯品牌占据了世界40亿安全套市场份额的26%。其每年生产约10亿只安全套,约占全球总量的四分之一。
随着人们对性的观念逐步开放,杜蕾斯早已不仅仅生产安全套,其产品线覆盖了从安全套、润滑液、性用品等诸多领域。除了一如既往给消费者提供品质卓越的产品外,杜蕾斯品牌致力于让人们拥有更完美的性爱生活。通过每隔几年在全球范围内进行全面的两性健康调查,杜蕾斯试图了解消费者在性健康、性教育、对于性的态度、初次性行为等诸多方面的现状,从而改善人们的总体“性福”水平。
杜蕾斯air空气套特点
如空气般隐形,似有若无---极致薄,杜蕾斯至薄之选。比杜蕾斯其他避孕套薄20%以上。
如空气般环绕,贴合敏感---独有Sensifit技术,敏感部位如被空气贴合,激情不间断。
如空气般清新,净味怡人---独特的净味技术,告别恼人橡胶味。
如空气般柔和,激情感受---独特柔软材质,真肤般触感,让激情迸发。
如空气般舒适,超爽润滑---足量润滑,让爱如潮涌,让亲密无阻。
优点如上,薄,滑,香,贴;
缺点,非要说的话,能再薄一点不?
杜蕾斯air空气套概念超市
周五晚上,杜蕾斯在北京798开了一间“AiR空气套概念超市”,就是想正大光明地展现“购买”这件事。从晚上8点到11点,这间超市里的全部购买过程在Bilibili上直播,主题是“好的东西值得买”。
场地是一个约200平米的开阔空间,主色调是白色。中间有20余个透明球形货架,放的都是杜蕾斯这次重点推广的AiR空气感安全套,只有不起眼的角落会放一点其他产品。
AiR空气套今年4月开售,是杜蕾斯目前最轻薄的产品。售价也比现有产品偏高,约15元一只。现场也突出了产品“薄”“空气感”的卖点,购买的时候还会附送一小袋空气。
杜蕾斯还请了两位喜剧演员来客串,开心麻花的沈腾(艺名“好贱”那位)和《煎饼侠》里的乔杉。但他们也只是正常购买、与粉丝合影、宣传产品,算是这漫长的3小时直播中为数不多的亮点。
现场计划人流量1000人,但实际到场人数超出了预期,工作人员采取了限流措施,门外持续排起长队。现场参与者中男女大约各半,年轻人居多,购买的也不在少数。大多数人都表现得很坦然大方,也不介意被摄像头拍到在B站上直播——和现实中差别很大。
负责策划这个项目的环时互动创意总监唐晓傲告诉记者,为杜蕾斯做“概念超市”的目的,就是想把“买套”这个行为,放在聚光灯下展现。“告诉大家这是一个特别正常的事情,和在任何一个超市买任何一种东西一样。”
在宣传文案上,杜蕾斯也反复强调“购买”这件事本身,并上升到人类学高度:“通过重复3小时的真实购买行为,采集并封存这个商业纪元的典型行为标本。”“不是艺术,不是戏剧,不是实验。只是消费本身。”
记者在场外随机采访了几个参与者,其中不乏营销界人士前来参观学习的。也有一些专程赶来的人有点失望,毕竟798位置比较偏远,“本来以为会有别的花样,来了发现真的只是买而已,进去转一圈不到5分钟就出来了。有点无聊。”
当然,如果你看过杜蕾斯上一季的广告,这次可能不会感到太意外。今年3月,杜蕾斯就在Bilibili上玩了一次3小时广告直播,主题是“好的东西值得等”。场景和情节同样很简单,只有一台标有杜蕾斯AiR标志的自动贩卖机,和一对等待产品发售的情侣(男主角是著名老外Mike隋)。
在广告片的前半段,两人站在贩卖机前原地不动,画面就那么定格了一个半小时,连背景音都没有,空留一堆弹幕在刷屏“什么鬼”。
后半段终于开始动了,但也只是两人打电话瞎聊、见面瞎聊,又一个半小时过去了……直到尾声,二人终于买到售货机里的产品,离开了。视频本身相当无聊,但加上超过100万观众,和两万条弹幕,才构成了这次广告的全部——一次行为艺术。
唐晓傲告诉记者,杜蕾斯下一阶段的营销,打算在人们常去的公共场所做一些“游击店”,比如剧院、酒吧、书店门口。也许下一次,你会在这些意料之外又情理之中的地方看到杜蕾斯的营销。
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